February 21, 2018 / 7:09 AM / 6 months ago

Moncler, per noi finita era sfilate, no al 'see now buy now' - AD

MILANO, 21 febbraio (Reuters) - Moncler ha abbandonato definitivamente l’approccio tradizionale delle sfilate ogni sei mesi in nome di un dialogo diretto con il consumatore che avvicina i tempi di lancio di nuovi prodotti ma al contempo rifiuta il mantra del “see now, buy now”.

Lo ha detto ieri sera l’AD Remo Ruffini in occasione della presentazione in contemporanea di otto collezioni uomo e donna per il prossimo autunno/inverno.

“Il concetto di sfilata per noi non esiste più così come l’idea di farla arrivare nei negozi sei mesi dopo. Passiamo da un progetto semestrale a progetti editoriali in media mensili. Non potevamo fare a meno di cambiare strategia in questa nuova era digitale”, ha spiegato il manager. Di qui la scelta di far interpretare lo spirito del marchio a otto diversi designer e di portare nei negozi le relative collezioni una alla volta a partire da giugno. Non è escluso che altre firme si aggiungano nel tempo a questo progetto chiamato Moncler Genius Building.

Questo non significa una rincorsa verso la disponibilità immediata dei prodotti fin dalla loro presentazione, strategia seguita con fortune alterne da altre case di moda. “Non ho mai preso in considerazione il ‘see now buy now’, non ci credo. Procederemo con progetti editoriali con ritmo variabile, secondo necessità. Dobbiamo lavorare con diverse strategie dialogando con le diverse generazioni che comprano i nostri piumini”, ha concluso Ruffini.

(Claudia Cristoferi)

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