May 14, 2013 / 12:17 PM / 6 years ago

Pubblicità, investimenti primo trimestre in calo 19% - Nielsen

MILANO, 14 maggio (Reuters) - Gli investimenti pubblicitari in Italia sono scesi nel primo trimestre del 18,9% a 1,6 miliardi di euro, con perdite tra il 20% e il 30% per i principali media.

E’ quanto emerge dai dati Nielsen, che in una nota sottolinea come questi risultati siano “frutto della congiuntura economica molto critica ma anche della incertezza politica pre e post elettorale”.

Marzo è andato peggio dei due mesi precedenti, che insieme avevano registrato una contrazione del 16,5% (-15,3% gennaio, -17,7% febbraio).

Difficile prevedere, secondo lo studio, un’inversione i tendenza almeno nella prima metà dell’anno, “ragionevole” sperare in un leggero miglioramento del mercato nell’ultimo trimestre dell’anno se saranno adottate misure di stimolo all’economia e ai consumi.

La raccolta della Tv registra nei tre mesi un calo del 19,1%, i quotidiani segnano -26,1% e i periodici -22,3%. Piccolo rialzo per Internet con +2,1%, in calo del 19,2% la radio.

Guardando ai settori merceologici, le aziende dei primi cinque comparti (alimentari, auto, tlc, farmaceutici/sanitari e media/editoria) hanno ridotto gli investimenti tra il 15% e il 30%.

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