September 10, 2009 / 9:33 AM / 9 years ago

Moda, Rugby di Ralph Lauren: software per personalizzare capi

NEW YORK (Reuters) - Polo Ralph Lauren, azienda di moda dietro i marchi Polo e Club Monaco, ha annunciato oggi che il suo brand Rugby, più piccolo, lancerà un’applicazione per iPhone che permetterà agli utenti di disegnare le proprie maglie personalizzate.

Moda, Rugby di Ralph Lauren: software per personalizzare capi. REUTERS/Fred Prouser

Rugby, lanciato nel 2004, è un’etichetta ispirata allo stile da college pensata per giovani adulti, e si trova in una decina di negozi negli Usa.

La mossa arriva in un momento in cui brand che spaziano dal produttore di computer Dell a Starbucks utilizzano i siti web di social network per incentivare le vendite e comunicare direttamente con gli utenti.

La nuova applicazione di Rugby, disponibile da questa settimana per iPhone e iPod touch di Apple, permette ai consumatori di crearsi una versione personalizzata di 19 prodotti diversi — tra cui maglioni del college, magliette da rugby, polo e felpe con cappuccio — aggiungendo stemmi, numeri o lettere e scegliendo il colore.

I clienti possono anche usare il software per caricare foto di se stessi, e scegliere l’acconciatura, la tonalità della carnagione e lo sfondo, per poi condividere le loro creazioni con gli amici via e-mail o su Facebook.

David Lauren — vice presidente per la pubblicità, il marketing e la comunicazione aziendale e figlio di Ralph Lauren — ha detto che questa mossa riflette quello che la compagnia definisce “merchantainment”, una miscela di merchandising ed entertainment.

“Ha molta attrattiva per i clienti, ma è stata un’evoluzione davvero naturale di quel che facciamo ormai da 40 anni”, ha detto Lauren.

La compagnia — che ha già lanciato applicazioni per iPhone per dare agli utenti un assaggio delle collezioni di Ralph Lauren in passerella — non è la sola ad essersi buttata in questo settore.

Anche la stilista Norma Kamali lancerà un’applicazione per iPhone — in coincidenza con le sfilate della sua collezione primavera 2010 — il 17 settembre ad un Apple store di Manhattan Apple store. Il software di Kamali consentirà agli utenti di acquistare i suoi capi tramite smartphone.

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