June 5, 2019 / 4:51 PM / 2 months ago

ProSiebenSat e Rtl creano joint venture per spot televisivi mirati

FRANCOFORTE, 5 giugno (Reuters) - L’emittente tedesca ProSiebenSat.1 e la controllata tedesca di RTL Group hanno annunciato la creazione di una joint venture per consentire inserzionisti pubblicitari di raggiungere i potenziali consumatori in maniera più accurata.

La joint-venture riflette la strategia delle media company tedesche, che ritengono preferibile cercare di salvare il proprio business tramite accordi di cooperazione non tramite processi di aggregazione.

La settimana scorsa Mediaset è entrata in ProSiebensat con una quota del 9,6%, nell’ambito di un progetto che punta a creare un gruppo televisivo pan-europeo.

Con queste pubblicità televisive mirate si punta a cercare di assicurare, per esempio, che la pubblicità di cibo per gatti sia effettivamente vista da chi possiede un gatto, così come avviene online, dove gli utenti sono profilati sulla base del loro navigazione sul web.

L’iniziativa è un tentativo di contrastare i colossi del web, come Google e Facebook, che si finanziano tramite la pubblicità, e i servizi di video-streaming tramite abbonamento, come Netflix e Amazon Prime, che stanno conquistando sempre più spettatori a discapito della tv tradizionale.

La joint venture allarga un’alleanza precedente e prevede la creazione di una piattaforma che consentirà agli inserzionisti di gestire in modo automatizzato le proprie campagne pubblicitarie e di identificare il pubblico a cui si rivolgono.

Con 18 milioni di televisori connessi ad internet già funzionanti in Germania, ProSieben e RTL stimano che il mercato per gli spot tv mirati e i video online varrà svariati miliardi euro entro il 2022.

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