May 7, 2013 / 2:08 PM / in 5 years

Mediaset investe sui canali tematici, oltre +10% raccolta 4 mesi

COLOGNO MONZESE (Reuters) - Mediaset ha deciso di accelerare gli investimenti sui canali tematici gratuiti con l’obiettivo di raggiungere in un anno l’8% di share dall’attuale 6%, confortata anche dal buon andamento della raccolta pubblicitaria che da gennaio ad oggi segna un incremento superiore al 10% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

Pier Silvio Berlusconi con la moglie Silvia Toffanin. REUTERS/Alessandro Bianchi

Lo hanno detto i vertici della società presentando le nuove iniziative del gruppo, che punta a rafforzare in particolare i canali La5 e Italia2 e che lancerà a giugno un nuovo canale free dedicato al genere ‘crime’ che si chiamerà appunto Top Crime.

“Il nostro obiettivo è aumentare entro un anno la quota di ascolti dei nostri canali tematici di due punti e arrivare almeno all’8%, e raggiungere così un terzo del mercato delle reti digitali”, ha detto il direttore generale contenuti Alessandro Salem ricordando come gli ascolti delle reti generaliste in Italia siano scesi dal 2009 al 2013 dall’81,5% al 66,2% a fronte di un incremento dei canali tematici digitali dal 10,3% al 25,8%.

“Nei primi quattro mesi dell’anno fino all’inizio di maggio la raccolta vede una crescita superiore alle due cifre”, ha sottolineato il vicepresidente del gruppo Piersilvio Berlusconi rimarcando che il trend è in netta controtendenza rispetto al resto del mercato.

Berlusconi ha poi messo in luce che il rischio di concorrenza interna tra l’offerta gratuita dei canali tematici e quella a pagamento di Premium è superato dalla trasformazione progressiva della pay Tv, che sempre più andrà verso l’offerta di eventi in diretta (calcio) da un lato e di film e serie on demand dall’altro: “Stiamo andando in quella direzione”, ha detto. Al riguardo, il manager ha ricordato il lancio entro Natale di una nuova offerta pay non lineare (vedi quando vuoi e dove vuoi), slegata dall’abbonamento a Premium, che sarà dotata “di un magazzino praticamente illimitato”.

Claudia Cristoferi Sul sito www.reuters.it altre notizie Reuters in italiano. Le top news anche su www.twitter.com/reuters_italia

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