13 giugno 2011 / 15:04 / 7 anni fa

Pubblicità, investimenti gen-apr -2,6%, solo internet +18%

MILANO (Reuters) - Anche il secondo trimestre si apre con una flessione degli investimenti pubblicitari in generale, mentre è in salita il comparto internet.

Lo dice la nota periodica di Nielsen, che aggiunge di aspettarsi che il mercato si riprenderà lentamente e chiuderà il 2011 con una variazione di poco negativa (-0,1%). Decisamente migliori sono invece le previsioni per il 2012, con una crescita stimata intorno a +4%.

Secondo il rapporto, la pubblicità in Italia ha segnato nel quadrimestre gennaio-aprile complessivamente un -2,6%, trascinata dal -1,8% della TV, dal -5,3% della stampa, dal -7,2% della radio dal -4,4% della direct mail e da un profondo -15,4% del cinema.

Unico settore a vedere invece una crescita è quello della pubblicità su Internet che ha registrato un +17,6% nel primo quadrimestre di quest‘anno.

“Nel singolo mese di aprile la contrazione complessiva rispetto al 2010 è pari a -1,4%”, dice la nota di Nielsen che calcola in poco più di 2,9 miliardi di euro il valore complessivo dell‘advertising nei primi quattro mesi dell‘anno. Inoltre “nel singolo mese di aprile si registra una leggera ripresa per tv, periodici (+1,0%) e cinema (+21,8%)” aggiunge.

Tra i settori merceologici pesa soprattutto il calo delle aziende del comparto alimentare e delle telecomunicazioni, mentre sono in salita quello delle automobili (+13,7%) e quello dei farmaceutici/sanitari (+30,4%).

Analizzando sempre il singolo mese di aprile, in netto calo invece la spesa per telecomunicazioni (-12,8%) e distribuzione (-11,5%), mentre l‘alimentare chiude quasi in linea con l‘aprile 2010 (-0,9%) dopo il primo trimestre caratterizzato da un netto calo..

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