14 marzo 2011 / 16:26 / tra 7 anni

Usa, più lettori e pubblicità per online che per stampa

NEW YORK (Reuters) - Per la prima volta, i lettori e i ricavi pubblicitari online hanno superato quelli dei giornali stampati.

<p>Un eReader in una immagine di archivio. REUTERS/Jessica Rinaldi</p>

I ricavati della pubblicità sul web negli Usa hanno, secondo le proiezioni, sorpassato quelli delle inserzioni su carta stampata nel 2010, secondo l‘ultimo rapporto “the State of the News Media” del Progetto per l‘Eccellenza nel Giornalismo del Centro di ricerche Pew.

Secondo lo studio, inoltre, la maggioranza degli interpellati in un sondaggio - il 46% - dicono di leggere notizie online almeno tre volte a settimana, rispetto al 40% che dicono di leggere notizie sui quotidiani stampati e sui relativi siti web.

“La migrazione verso il web sta accelerando”, dice Tom Rosenstiel, direttore del Progetto per l‘Eccellenza nel Giornalismo. “La rapida adozione del tablet e la diffusione dello smartphone si sta solo aggiungendo a questo fenomeno”.

Le ultime rilevazioni indicano che i quotidiani non solo soffrono della crisi economica e dunque della minore disponibilità di denaro degli inserzionisti, ma che sempre più persone si informano sul web e che gli inserzionisti non fanno altro che seguirli.

Editori di giornali come Gannett, The New York Times e McClatchy continuano a riportare riduzioni di ricavi pubblicitari, mentre altri media come la tv registrano riprese nelle vendite di spazi pubblicitari.

Il ricavato dell‘advertising sui quotidiani nel 2010 è sceso del 46% rispetto a quattro anni prima e vale circa 22,8 miliardi di dollari, mentre la pubblicità sul web vale 3 miliardi di più, 25,8 miliardi, secondo dati eMarketer citati dallo studio.

“Una sfida per le aziende giornalistiche è che molta della spesa online, il 48%, va in advertising legato alle ricerche, poco del quale finanzia le notizie” dice lo studio.

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