April 15, 2019 / 2:43 PM / 8 months ago

Pubblicità, investimenti febbraio -0,1%, in bimestre senza social e search -3,6%

MILANO (Reuters) - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia a febbraio chiude in calo dello 0,1%, rispetto allo stesso periodo del 2018, portando la raccolta nel bimestre a -0,3%, in flessione di circa 4,2 milioni di euro.

Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti “Over The Top”, l’andamento nel periodo gennaio–febbraio si attesta a -3,6%.

“I numeri di questi primi due mesi dell’anno confermano una certa prudenza da parte degli investitori. L’affievolirsi di previsioni di crescita dell’economia hanno condizionato l’andamento del mercato pubblicitario che, come ci aspettavamo, non ha mostrato segni positivi nel bimestre”, spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. Che aggiunge: “Il trend nel singolo mese di febbraio rimane vicino allo zero, grazie soprattutto al digitale, unico mezzo in crescita consistente”.

Relativamente ai singoli mezzi, la TV cala nel singolo mese del 3,3% e chiude il bimestre a -3,6%. Sempre in negativo i quotidiani, che a febbraio perdono l’11,5%.

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