September 17, 2018 / 3:20 PM / 2 months ago

Pubblicità, a luglio raccolta cresciuta del 7,4%

MILANO (Reuters) - La raccolta pubblicitaria di luglio in Italia ha chiuso con un rialzo del 7,4%, portando i primi sette mesi del 2018 a +2,3% rispetto allo stesso periodo del 2017.

Lo riferisce Nielsen in una nota.

“Dopo un primo periodo di stallo per le elezioni, chiusosi con la formazione di un nuovo governo anche se in ritardo rispetto alle aspettative, questa seconda fase, coincidente con i Mondiali di calcio, è stata caratterizzata da risultati soddisfacenti sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria”, spiega Alberto Dal Sasso, Ais Managing Director di Nielsen.

“Per i restanti mesi dell’anno difficilmente potremo aspettarci la stessa crescita della prima parte del 2018 ma questo prevedibile andamento del mercato non deve creare allarmismi”, aggiunge. “Si tratta di una situazione tipica dei cosiddetti anni pari, in cui cioè sono previsti i grandi eventi sportivi. Vedremo come e quanto incideranno le scelte di politica economica in Europa” e in Italia.

Per quanto riguarda i singoli mezzi, in luglio la tv è cresciuta del +13,2% e chiude i primi sette mesi dell’anno a +1,4%.

Leggermente negativi i quotidiani, calati dello 0,5% (-6% nei sette mesi). Male i periodici a -16,5% per il mese e a -8,8% per i sette mesi.

Si attesta a -1,9% anche la radio, che però da inizio anno si guadagna 5,5%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi sette mesi chiude in positivo a +8,3% (+4,8% se si escludono il search e il social).

In crescita il cinema (+24%), il transit (+9,5%) e la goTv (+13.2%). In calo l’outdoor, a -10,7%.

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