August 1, 2018 / 3:15 PM / 2 months ago

Pubblicità, investimenti giugno +6,2% grazie a Mondiali Calcio

MILANO (Reuters) - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di giugno in positivo con una crescita del 6,2% (+5% senza search e social), portando il primo semestre del 2018 a +1,8% rispetto allo stesso periodo del 2017.

Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento del primo semestre registra un calo dello 0,4%, si legge in una nota della società di analisi dati.

“Come previsto, nel mese di giugno il mercato degli investimenti pubblicitari ha virato decisamente verso il positivo, grazie ai Mondiali di Calcio che hanno portato benefici sulla raccolta con i loro 297 milioni di spettatori (+20% rispetto al 2014) e il picco di oltre 12 milioni per la finale”, spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen.

“L’impatto positivo ha riguardato ovviamente chi ha trasmesso in chiaro l’intero evento, ma anche gli altri mezzi, in particolare radio, quotidiani e web che hanno risentito di un vantaggioso effetto di esternalità. Per il secondo semestre è prevista una crescita fisiologicamente più contenuta rispetto al primo, che contribuirà comunque a una chiusura dell’anno intorno al +1,7%”.

Relativamente ai singoli mezzi, la TV cresce nel mese dell’8,6% e chiude il primo semestre del 2018 a +0,4%.

Seppur con una perdita ridimensionata rimangono sempre in negativo i quotidiani, che a giugno calano dell’1,3%, consolidando il periodo cumulato a -6,8%. Stesso andamento debole per i periodici, sia nel singolo mese che per il primo semestre, con cali rispettivamente del 5,4% e dell’8,1%.

Mese di giugno positivo per la radio (+6,9%) che chiude i sei mesi a +6,8%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nel primo semestre dell’anno chiude in positivo a +7,9% (+3,3% se si escludono il search e il social).

Sul sito www.reuters.it le altre notizie Reuters in italiano. Le top news anche su www.twitter.com/reuters_italia

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below