February 8, 2017 / 3:56 PM / a year ago

Pubblicità, investimenti 2016 +1,7%, con tutto il web +3,6%

MILANO (Reuters) - Il mercato italiano degli investimenti pubblicitari chiude il 2016 in crescita dell’1,7% rispetto al 2015, secondo una nota Nielsen.

Nel singolo mese di dicembre la raccolta cresce dell’1,2%. Se si aggiungesse anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe il mese di dicembre a +3% e il periodo consolidato in crescita del 3,6% (e non 3,4%), come previsto.

Nel commentare i dati, Alberto Dal Sasso, Tam e Ais managing director di Nielsen, rileva che “da più parti si era parlato di una crescita intorno al 3%, grazie anche a un autunno che, nonostante le incertezze provenienti da più ambienti, si è dimostrato in linea con le crescite dei mesi precedenti. Il terzo trimestre consecutivo di crescita dà segnali di consolidamento e di stabilità per il futuro”.

Relativamente ai singoli mezzi, la tv cresce del 4% a dicembre, chiudendo l’anno a +5,4%. Sempre negativa la stampa: quotidiani e periodici nel singolo mese si attestano rispettivamente a -8,4% e -9,3%, calando nel 2016 del 6,7% e del 4%. Si conferma, infine, l’andamento positivo della radio: la crescita di dicembre (+15%) porta la raccolta complessiva dell’anno a +2,3%.

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