October 10, 2018 / 2:06 PM / 5 months ago

Pubblicità, investimenti agosto +4,9%, plausibile +1,5% in 2018 - Nielsen

MILANO, 10 ottobre (Reuters) - Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di agosto con una crescita del 4,9%, portando i primi otto mesi del 2018 a +2,5%. Escludendo dal calcolo la stima su search e social, il dato mensile segna un rialzo del 2,4%, il periodo gennaio–agosto risulta sostanzialmente stabile a +0,3%.

Lo dice una nota di Nielsen in cui si mette in luce che se il mercato rimanesse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita dell’1,5%. “È una prospettiva plausibile”, dice l’AIS Managing Director della società di ricerca Alberto Dal Sasso che spiega: “Il clima non propriamente sereno che prospettavamo in avvicinamento nei mesi scorsi si sta trasformando in una forte turbolenza economica favorita dai cosiddetti venti sovranisti che stanno soffiando in tutta Europa e da una manovra molto sfidante”. Sarà importante conoscere il dato di settembre per capire il trend di fine anno, aggiunge la nota.

In agosto la TV cresce del 4,4% (+1,5% negli otto mesi), lieve segno negativo per i quotidiani (-0,9%, -5,7% il periodo cumulato). Per i periodici calo del 3,5% in agosto e dell’8,4% nei primi otto mesi.

Dopo la parentesi negativa di luglio torna a crescere la radio (+18,2%, +6,3% il periodo cumulato).

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell’anno chiude in positivo a +8,3% (+4,3% se si escludono il search e il social).

Per quanto riguarda i settori merceologici, negli otto mesi bene bevande e alcoolici (+7,2%) e automobili (+4%), in calo toiletries (-16,8%), farmaceutici (-0,2%) e telecomunicazioni (-7,7%).

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