Google lancia campagna pubblicitaria per il suo browser Chrome

martedì 2 febbraio 2010 14:57
 

LONDRA/PARIGI (Reuters) - Google ha compiuto un passo insolito usando il mondo reale per promuovere il suo browser web Chrome in Europa in vista di un cambiamento normativo che renderà più facile per gli utenti passare da un browser all'altro.

Staccandosi dal suo consueto affidamento al marketing virale e sul passaparola, Google ha lanciato una campagna su cartelloni e quotidiani per pubblicizzare il suo browser Chrome in metropolitane e stazioni ferroviarie di Londra, Parigi ed Amsterdam.

La campagna coincide con un momento in cui l'Unione Europea si sta preparando a sostenere il cosiddetto "ballottaggio browser", che permetterà agli utenti di selezionare attivamente il programma che useranno per navigare su Internet quando usano il loro computer per la prima volta.

E' anche un segno della volontà di Google di avere a che fare con i media tradizionali, in questo caso l'agenzia pubblicitaria Omnicom, che ora gestisce la campagna, molti dei quali sono contrariati di fronte a quel che considerano un guadagno di Google a loro spese.

L'amministratore delegato Eric Schmidt ha detto di recente che Google vuole aiutare gli editori a sopravvivere alla transizione online.

"Due anni fa, c'era un modo Google. Prendere o lasciare. La mia personale impressione è che ora siano diventati molto più sensibili in campo commerciale", afferma Chris Hayward di ZenithOptimedia.

Il "ballottaggio browser" era stato proposto da Microsoft come parte di un accordo con l'Antitrust Ue dopo una controversia avviata da Google e dal produttore di browser Opera.

"I consumatori credono che la 'e' che vedono sul loro desktop sia sinonimo di Internet. Quella è una posizione molto buona per Microsoft e difficile per Google", dice l'analista Ross Sandler di Rbc, a proposito dell'icona di Internet Explorer di Microsoft.

Rilanciando il suo browser Chrome, Google sta tentando di cambiare la percezione degli utenti, e lanciare una vera sfida alla posizione dominante di Microsoft nei computer da tavolo.

-- Sul sito www.reuters.it le altre notizie Reuters in italiano. Le top news anche su www.twitter.com/reuters_italia

 
<p>La presentazione di Google Chrome a Mountain View. REUTERS/Kimberly White</p>