La vendita di vino online farà fare grandi affari ai consumatori

martedì 21 ottobre 2008 14:58
 

NEW YORK (Reuters) - I consumatori di più di metà degli Stati Uniti potranno presto usufruire di una migliore selezione di vini ad un prezzo più vantaggioso -- online.

Amazon, il rivenditore online noto più per la vendita di libri che di bevande, si propone di entrare nel mercato americano del vino, con una mossa che potrebbe cambiarne la distribuzione e il prezzo negli Stati Uniti. "Amazon potrà cambiare le regole del gioco," ha detto Tyler Colman, autore del libro "La politica del vino. Come i governi, gli ambientalisti e i critici influenzano i vini che beviamo".

"Le aziende vinicole avranno un raggio di clientela molto più ampio", ha aggiunto, stimando che i consumatori assisteranno a una diminuzione dei prezzi del 20%, poiché Amazon "eliminerà un intero gradino del sistema di distribuzione". Mike Veseth, economista presso l'Università di Puget Sound di Tacoma, Washington, pensa che i risparmi potrebbero essere addirittura superiori.

"La distribuzione è l'unico grande collo di bottiglia nel mercato del vino", ha sottolineato Colman, precisando che rappresenta circa il 50% del costo di una bottiglia di vino.

Amazon non ha aperto bocca sui suoi progetti. Il direttore del programma sul vino, Michael Gelvin, che è un educatore e consulente certificato del vino, si è rifiutato di rispondere a qualsiasi domanda.

Ma lo Wine Spectator, la rivista mensile il cui motto è "Impara di più, bevi meglio", ha riferito che la proposta di marketing e il contratto con le aziende vinicole proposti dalla sede di Seattle di Amazon offriva ai vinai non solo l'opportunità di diminuire i propri prezzi, ma anche quella di rifarsi del 47% delle vendite.

Alle condizioni attualmente vigenti negli Stati Uniti, il produttore di vino riceve circa un terzo del prezzo pagato dal consumatore.

"Se un distributore vende del vino al dettagliante per 10 dollari, significa che lui lo ha pagato circa 5 dollari. Successivamente il dettagliante, per avere un margine di guadagno, aumenta il prezzo per il consumatore di altri 5 dollari, poniamo", ha spiegato Veseth.

A seguito dei problemi provocati dal proibizionismo negli anni 30, alla maggioranza delle aziende vinicole è stato impedito di spedire i propri prodotti attraverso i confini di stato, ma una decisione della Corte Suprema degli Stati Uniti del 2005 ha reso più flessibili le regolamentazioni. Anche se ci sono altre contestazioni che si fanno strada nel sistema giudiziario, la maggior parte degli stati permette ai consumatori di ordinare vino online.   Continua...

 
<p>Bicchiere di vino in un'immagine d'archivio. REUTERS/Regis Duvignau</p>