Pubblicità, investimenti trimestre +2,3%, con tutto il web +3,8% - Nielsen

lunedì 16 maggio 2016 16:04
 

MILANO, 16 maggio (Reuters) - Il mercato degli investimenti pubblicitari è rimasto stabile a marzo, con una crescita del 2,3% nel primo trimestre grazie a un incremento nella raccolta superiore a 35 milioni di euro.

Se si aggiungesse anche la stima della raccolta sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiuderebbe i primi tre mesi dell'anno a +3,8%.

E' quanto emerge dai dati di Nielsen Research, che per la Tv calcola una crescita del 3,1% a marzo e del 5,1% sul trimestre.

Rimangono in negativo i quotidiani che chiudono il mese di marzo a -9,6% (-4,4% il periodo gennaio-marzo). Il segno è di nuovo negativo anche per i periodici: marzo a -4,3%, trimestre a -4,5%.

Gli investimenti sul mezzo radio restano positivi grazie al singolo mese di marzo in crescita dell'1,6%, che consolida il trimestre a +1,7%.

Internet, relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, registra un incremento dello 0,8% del periodo consolidato e un calo a marzo dell'1,5%. Integrando il dato con le stime desk di Nielsen sull'intero mondo del web advertising (aggiungendo principalmente search e social), il trimestre chiude a +7,8% (marzo a +9,2%).

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