Pubblicità, +8,4% intero settore web in 2015, mercato totale +1,5%-Nielsen

mercoledì 22 luglio 2015 13:02
 

MILANO, 22 luglio (Reuters) - Nel 2015 la raccolta pubblicitaria complessiva sul web in Italia raggiungerà i 2,1 miliardi di euro, con una crescita rispetto al 2014 dell'8,4% e una copertura del 26,5% (dal 24,8%) del totale degli investimenti.

E' la stima di Nielsen che una volta all'anno fa un'indagine su 800 aziende investitrici per valutare l'intero perimetro della pubblicità online, compresi dunque search e social media che sono solitamente esclusi nei dati forniti mensilmente dalla società di ricerca.

Con tutto il web, Nielsen si aspetta per l'anno in corso un incremento degli invesimenti pubblicitari dell'+1,5% a 7,9 miliardi.

Oltre i due terzi dell'investimento nel digital si dividono tra i segmenti display (banner) e search (parole chiave sponsorizzate sui motori di ricerca), anche se stanno scalando posizioni il video e il social advertising, che copriranno rispettivamente il 17% e l'11% del totale online. In calo dal 9% al 7% il canale directory (micro inserzioni in categorie web tematiche).

Circa un quarto degli investimenti è destinato al mobile, dato che secondo Nielsen va letto in relazione al fatto che la metà delle aziende intervistate ha sviluppato una app per il proprio business.

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