23 novembre 2009 / 09:28 / 8 anni fa

Negozi verdi? Uno studio svela i dettaglianti più ecologici

<p>Un operaio monta pannelli solari sul tetto di un edificio.Tim Wimborne</p>

SYDNEY (Reuters) - Manager e staff sensibili alla questione ambientale sono la chiave per creare un'attività ecologica. Lo dice uno studio che ha classificato i 15 dettaglianti più "verdi" in Europa, Nord America, Asia e Australia.

I ricercatori in Canada, Scozia, Giappone, Spagna e Francia hanno intervistato 200 dettaglianti per trovare le migliori pratiche ecologiche e aiutare l'industria ad adattarsi a metodi che possono anche migliorare la performance economica.

Gli studiosi hanno ristretto l'elenco a 15 catene di vendita al dettaglio, scoprendo che Mountain Equipment Co-op, IKEA Canada, Walmart e Home Depot sono tra le principali imprese ecologiche del Canada.

Negli Stati Uniti hanno valutato H-E-B, LUSH, Marks & Spencer, Alliance Boots, Monsoon e Tesco in Gran Bretagna, Musgrave Group in Irlanda, Monoprix e Carrefour in Francia, Aeon in Giappone e Woolworths in Australia.

L'utilizzo di pannelli solari e del riscaldamento geotermico come fonti energetiche e la creazione di "eco-ambasciatori" che sponsorizzino le iniziative sono alcuni delle attività "verdi" ma il massimo comun denominatore è il coinvolgimento del management e dello staff.

"Ci deve essere impegno e passione da parte dell'amministratore delegato e dei manager principali per implementare i metodi ecosostenibili", ha spiegato in una nota la ricercatrice Wendy Evans della Ted Rogers School of Retail Management della Ryerson University di Toronto.

"Una volta che ci sono questi elementi, si può lavorare ad un piano di lungo termine che porterà benefici alla società e attrarrà più clienti, i quali chiedono alle imprese di essere più responsabili in materia ambientale".

Altri metodi discussi nel rapporto pubblicato dal Centre for the Study of Commercial Activity (Csca) della Ryerson University sono il reclutamento di consulenti esterni che aiutino a elaborare una strategia ecosostenibile, l'assegnazione allo staff di responsabilità attinenti al rispetto dell'ambiente e l'aggiornamento costante delle politiche sostenibili seguite e dei risultati prodotti dalle stesse.

Lo studio ha scoperto il consumo energetico e la produzione di rifiuti sono le voci principali che le società prendono in considerazione nel misurare il loro impatto ambientale, con l'80% delle imprese che tiene nota dei rifiuti prodotti, dell'emissione di anidride carbonica, dei mezzi di trasporto impiegati e del consumo di acqua.

Ma l'analisi considera centrale anche il ritorno dell'investimento, e mostra come società grandi e piccole siano consapevoli del fatto che pratiche ecologiche garantiscono un ritorno remunerativo e contribuiscono a differenziare le proprie attività.

I tre approcci principali per misurare il successo delle pratiche adottate guardano al risparmio dei costi, alla riduzione delle emissioni di anidride carbonica e alla rendita generazionale.

Ad ogni modo, lo studio, al quale hanno partecipato ricercatori della scozzese University of Stirling, dell'Università di Metz (Francia), della Hitotsubashi University (Giappone) e della spagnola Esade, rivela quanto sia importante riconoscere e abbattere le barriere che potrebbero impedire ai negozianti di adottare pratiche "verdi".

Una barriera esogena può venire dal fatto che l'impresa si trovi in un territorio in cui non si fa raccolta differenziata, una endogena invece dalla mancanza di un modello da seguire, da un complesso linguaggio tecnico e dalla mancanza di know-how.

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