Moda, Rugby di Ralph Lauren: software per personalizzare capi

giovedì 10 settembre 2009 16:49
 

NEW YORK (Reuters) - Polo Ralph Lauren, azienda di moda dietro i marchi Polo e Club Monaco, ha annunciato oggi che il suo brand Rugby, più piccolo, lancerà un'applicazione per iPhone che permetterà agli utenti di disegnare le proprie maglie personalizzate.

Rugby, lanciato nel 2004, è un'etichetta ispirata allo stile da college pensata per giovani adulti, e si trova in una decina di negozi negli Usa.

La mossa arriva in un momento in cui brand che spaziano dal produttore di computer Dell a Starbucks utilizzano i siti web di social network per incentivare le vendite e comunicare direttamente con gli utenti.

La nuova applicazione di Rugby, disponibile da questa settimana per iPhone e iPod touch di Apple, permette ai consumatori di crearsi una versione personalizzata di 19 prodotti diversi -- tra cui maglioni del college, magliette da rugby, polo e felpe con cappuccio -- aggiungendo stemmi, numeri o lettere e scegliendo il colore.

I clienti possono anche usare il software per caricare foto di se stessi, e scegliere l'acconciatura, la tonalità della carnagione e lo sfondo, per poi condividere le loro creazioni con gli amici via e-mail o su Facebook.

David Lauren -- vice presidente per la pubblicità, il marketing e la comunicazione aziendale e figlio di Ralph Lauren -- ha detto che questa mossa riflette quello che la compagnia definisce "merchantainment", una miscela di merchandising ed entertainment.

"Ha molta attrattiva per i clienti, ma è stata un'evoluzione davvero naturale di quel che facciamo ormai da 40 anni", ha detto Lauren.

La compagnia -- che ha già lanciato applicazioni per iPhone per dare agli utenti un assaggio delle collezioni di Ralph Lauren in passerella -- non è la sola ad essersi buttata in questo settore.

Anche la stilista Norma Kamali lancerà un'applicazione per iPhone -- in coincidenza con le sfilate della sua collezione primavera 2010 -- il 17 settembre ad un Apple store di Manhattan Apple store. Il software di Kamali consentirà agli utenti di acquistare i suoi capi tramite smartphone.

 
<p>Moda, Rugby di Ralph Lauren: software per personalizzare capi. REUTERS/Fred Prouser</p>