PUNTO 1-Pubblicità cala del 7,7% a ottobre,verso -12,5% in 2013-Nielsen

mercoledì 11 dicembre 2013 15:32
 

* Investimenti gennaio-ottobre -13,7%, 2013 verso -12,5%

* Miglioramento legato a debolezza 2012, atteso 2014 piatto

* Calo del 16% a gennaio-ottobre per primi 20 top spender (Aggiunge dettagli da conference call)

MILANO, 11 dicembre (Reuters) - Gli investimenti pubblicitari in Italia sono calati del 7,7% a ottobre dal -5,8% di settembre, portando la contrazione complessiva nei primi dieci mesi dell'anno a -13,7% dal -14,6% registrato tra gennaio e settembre.

Sono i dati di Nielsen Research che conferma le stime di una contrazione intorno al 12,5% per l'intero anno e immagina un 2014 sostanzialmente piatto.

Si conferma dunque il progressivo rallentamento della caduta degli investimenti nel corso dell'anno - malgrado il peggioramento di ottobre rispetto a settembre - per lo più dovuto, ribadisce Nielsen, al forte peggioramento del mercato a fine 2012, con un quarto trimestre in calo del 21% (-23% novembre, -18% dicembre). Nel primo trimestre di quest'anno la contrazione era stata del 18,9%.

"Siamo ormai a circa due anni di cali mensili ininterrotti, un fatto che non è mai accaduto da quando Nielsen rileva i dati pubblicitari da inizio anni Ottanta. Penso che potremo iniziare a vedere qualche piccolo segno positivo a inzio 2014, magari non proprio nei primissimi mesi", ha detto nel corso di una conference call Alberto Dal Sasso, advertising information services business director di Nielsen. Per il 2014 non ci sono ancora stime ufficiali, ma a grandi linee - "sulla base del buon senso e della statistica" - è visto "intorno alla parità". Ci sono alcuni grandi eventi come i Mondiali di calcio o l'avvicinarsi di Expo2015, ha aggiunto Dal Sasso, che potrebbero dare una spinta positiva.

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