June 8, 2017 / 4:00 PM / a month ago

Pubblicità, Nielsen: in primo quadrimestre raccolta in calo dello 0,3%

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MILANO (Reuters) - Nel primo quadrimestre 2017, il mercato italiano degli investimenti pubblicitari ha chiuso in calo dello 0,3% rispetto allo stesso periodo del 2016 (-2,9% se si esclude dal web la stima sul search e sul social).

La riferisce Nielsen, precisando che relativamente ad aprile la raccolta ha perso il 2,8% (-6,4% senza search e social).

La tv perde il 4,2% nel mese e lo 0,6% sul quadrimestre. Quotidiani e periodici calano rispettivamente del 19,4% e dell'8,9% ad aprile e dell'11,2% e dell'8% nel quadrimestre.

Sale invece la radio: +3,5% nel mese e +0,7% nel periodo gennaio-aprile.

Il web chiude il quadrimestre in crescita del 7,3% (-1,4% escludendo search e social). Negativi invece cinema (-16,1%), outdoor (-18,5%), GoTV (-2,4%), transit (-2,8%) e direct mail (-5,5%).

"Il mercato registra un sostanziale pareggio nel primo quadrimestre dell'anno: i prossimi due o tre mesi saranno probabilmente in 'rosso' per motivi di pura stagionalità degli anni dispari, vista l'assenza di grandi eventi sportivi particolarmente mediatici", spiega Alberto Dal Sasso, Tam e Ais managing director di Nielsen.

"Ci aspettiamo una ripresa nell'ultima parte dell'anno, quando il raffronto con il periodo degli Europei di calcio nel 2016 non condizionerà la raccolta pubblicitaria come nei mesi centrali".

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